кондитерские изделия марки красная звезда

Нейминг по-русски: откуда берутся названия конфет?



О всех хитростях продуктовых неймеров Sostav.ru рассказал директор по маркетингу контидерской фабрики Красная звезда Святослав Дубиковский

Изучение ассортимента кондитерских изделий порой вызывает не просто улыбку, но в буквальном смысле повергает в шок. На прилавках магазинов можно встретить Мишку Шалунишку, Веселую сосульку, Восьмиклассницу, Палку-сосалку, Радий (дошедший до нас еще с советских времен), Принцессу Му-Му, Жу-жу-тестя, Корову-пеструху и даже Телочку в шоколаде. В итоге, волей-неволей возникает вопрос Кто придумал эти названия для конфет и чем этот кто-то руководствовался?.

По словам Святослава Дубиковского, директора по маркетингу кондитерской фабрики Красная звезда, такая тенденция пошла после того, как Объединенные кондитеры вдруг, на пустом можно сказать месте, стали полноправными и единственными собственниками народных брендов.

В 1992 году вышел закон о патентах. Инвесторы Красного Октября, Рот Фронта и других заводов, позже вошедших в холдинг Объединенные кондитеры, зарегистрировали за собой право практически на все советские бренды. Однако, на тот момент мелкие производители, если они выпускали марки до 1992 года, могли продолжать делать это и дальше - на условиях бесплатной лицензии. Но 1 апреля 2008 года в силу вступили поправки в закон о товарных знаках, и эта практика была отменена. В результате, только столичные кондитеры получили право на использование старых названий. Всем остальным компаниям предоставили выбор: купить у московских кондитеров лицензию на советский ассортимент, свернуть его производство или переименовать.

Чтобы не потерять покупателей, которые в новых названиях могут не узнать свои старые любимые конфеты, фабрики стали придумать для своей продукции такие новые названия, чтобы они максимально походили на старые.

Мы стали подбирать варианты названий, в которых были бы ключевые слова, определяющие принадлежность конфеты к классам Буревестниковых, Ласточкиных, Белочковых и так далее. Так появились: Дозор буревестника, Берег ласточек, Тетушка Метелица, Путешествие Гулливера. Вместо Кара-Кум появились Короли пустыни, а вместо Пилот - Небесный капитан. Долгое время бились за Ромашку, кем она у нас только не была, последнее использование было Ромашка-погадайка, причем пытались доказать, что погадайка - это глагол, то есть просьба. Не прошло. В итоге, вместо Ромашки получили Чудо-солнышко, но на этикетке - фактически та же ромашка, - отмечает Святослав.

Такого рода манипуляции с названием, отмечает директор по маркетингу Красной звезды, привели к снижению продаж, но не настолько, чтобы сравнить это с возможными убытками от иска правообладателя.

Совсем по-другому обстоит дело с собственными названиями.

source